2022年的独立站出现了两种局面——Newme、BOUNDLESS等新兴品牌频繁获得头部VC的投资，Cider、PatPat等品牌也顺利推进了新一轮融资；不少由亚马逊转做独立站的卖家却没有获得预期中的收益。面对不断上涨的物流和广告成本，运营好独立站的难度也在不断提升。

　　与亚马逊专注优化站内广告，提升产品BSR的运营策略不同，独立站对卖家提出了更多维度的要求。除了目标市场和消费者做细致调研，卖家还需要制定更高效的推广策略和能打动消费者的品牌故事，通过KOL红人、搜索引擎SEO和各类社交媒体等推广方式，不断为品牌创造溢价空间。

　　那么今天，飞书逸途就带大家来讨论一下为什么要建独立站，以及跨境电商零基础新手小白做独立站前要了解哪些东西？

　　独立站是指拥有独立域名、空间、页面，不从属于任何平台，可以进行多方面、全渠道推广的网站。这个词汇最早被用于和亚马逊，eBay，阿里等各种平台做区分，意思是建立自己的销售渠道，卖家掌握网站的所属权。

　　基于SaaS技术，用户可以建立拥有独立域名，内容、数据、权益私有，具备独立经营主权和经营主体责任，由社会化云计算能力支撑，并可以自主、自由对接第三方软件工具、宣传推广媒体与渠道的新型网站。

　　对于做跨境电商的卖家来说，独立站是展现品牌定位、扩大宣传、增强企业竞争力的有力载体，也是比电商平台自主性更强的工具和渠道。在产品和营销过关的前提下，做独立站的卖家可以摆脱低价竞争，将产品销往全球，品牌的溢价能力不受限制，除此之外，独立站还有以下优势。

　　根据自身规划，打造符合自身品牌调性的个性化商城，突出品牌实力和影响力，有利于用户认知、识别，提升用户黏性和复购。在提升消费者信赖度的同时，还可以为品牌赋能做好准备。

　　自主积累和使用客户数据，将数据100%留存在自己手里。企业除了对数据的安全性有掌控之外，还可以实现数据的二次开发，自行开展会员管理、优惠积分等多样化营销活动，源源不断地挖掘数据价值。

　　商家拥有高度的自主权，不必担心因为第三方平台的规则变动而影响独立站销售。

　　独立站完全属于商家个人，网站不会跳出价格更低的同类产品，减少了顾客比价的倾向，成交率也相应提升。

　　电商平台的佣金较高，而运营独立站不需要向第三方缴纳佣金或年费，支付端的服务费也很低。

　　目前跨境电商最常见的是Wordpress+Woocommerce的商城建站方式，除此之外还有Magento、Opencart等，这类开源建站方式适合有一定技术开发基础的用户，相对于SaaS建站难度更高。

　　对于普通跨境卖家来说，选择建站工具的优先程度为SaaS建站开放建站方式，其中SaaS建站优先选择Shopify。

　　在已经有非常友好的使用体验的基础上，商家还可以使用代码的方式来更改自己的页面

　　Shopify的app社区里有许多有用的app去实现一些扩展功能，这些app有的是付费的，也有免费的。

　　不论是大规模的企业，还是个人想要一展身手，在shopify上都能找到适合自己的一套方案。

　　不论是shopify提供的模板数量还是质量都相当高。同时这些模板在移动端也都表现良好。如果商家对平台提供的大约170种主题模板都不满意，也可以自己编辑页面。

　　Shopify 提供多种级别的套餐来帮助客户在每个阶段发展业务，每个 Shopify 定价套餐都提供多种功能，卖家可以根据不同的需要选择合适的套餐及支付方式。

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