作为世界文化遗产，如何既保留文化韵味，又布局符合游客需求的商业业态，是丽江古城保护发展的必答题。对业态进行动态清单式管理，扶持弘扬特色传统手艺的院落……近年来，丽江古城不断探索，寻求更浓的文化味和更好的体验感。

　　东巴纸、木雕、滇绣等文化创意体验多了，鲜花饼、非洲鼓等“千店一面”相对少了……如今的云南丽江，古城韵味更浓了。

　　动态清单管理，让古城过度商业化踩下了刹车；扶持新业态，古城文化传承、传播按下了快进键。23个文化院落，没有两天根本逛不完……

　　谈到商业化，丽江古城保护管理局副局长木晟先说起了历史。丽江古城因商而建、因商而兴，没有茶马古道时期的商业便不会有今天的丽江古城。话锋一转，木晟直面问题：“问题不在商业化，而是过度商业化冲淡了传统文化。作为世界文化遗产，如何既保留文化韵味，又布局符合游客需求的商业业态，是古城保护发展的必答题。”

　　这并不容易。某一品类赚钱，各家商户便纷纷涌入；直到市场饱和，各家再去调整经营品类；但调整前哪些商品利润高，就卖哪些商品，很容易让古城“千店一面”。业态和商品同质化突出，也成为不少古城的烦恼。

　　“过去，丽江古城是茶马古道商业交易的中心，来往的是商人；现在，丽江古城作为旅游景区，来往的是游客。”木晟表示，用户变了，对丽江古城商业形态的需求也跟着改变。2019年，丽江开始对古城核心区的业态进行市场目录清单式管理。网吧、电子玩具、现代建筑材料等16类项目被禁止市场准入；酒吧行业被归入限制类，存量继续经营，但不再新增审批。

　　据介绍，未来丽江古城核心区内的客栈业态也可能纳入限制类管理。“不再新增审批，倒逼存量转型升级。在控制过度商业化的同时，文化传承人、手工艺人开馆授艺等弘扬、展示特色传统文化的店铺则被列入鼓励类，不仅审批一路绿灯，还可以申请公房房租减免、项目补贴等一系列优惠政策。”木晟表示，丽江古城努力用文化的浓度稀释商业的密度，希望把千篇一律的古城街道变成千姿百态的文化业态。

　　“馆内商品基本不卖，文化体验只收工本费，所有项目考虑的都是怎么传承纳西文化。”纳西象形文字绘画体验馆负责人和闰元放弃了外地的高收入，选择回到古城。他说：“古城内不缺商业，缺的是文化，文化传承不是用钱能衡量的事。”

　　午后暖阳，天地院内的东巴习俗表演按时上演，可观看者并不多。纳西文化传习协会理事长和学光早已习惯：“天气好游客都去玉龙雪山了，下雨天游客才会多一些。”

　　如果对标市场，天地院、纳西象形文字绘画体验馆一年房租少说也要七八十万元。表演不收门票，参演者还会有古城文化基金的补贴，靠着政策扶持，文化才得以在丽江古城23个文化院落中生存、展示，让想看文化的游客不至于无处可去。

　　作为特色传统文化，东巴纸坊已经开了十几处分店。东巴纸坊的刘玉斌推荐产品也很抓人：“东巴纸千年不坏，靠的是特殊工艺。”不过，既做好手艺，又运营好生意并不容易。丽江纳西传统打铜工艺传承人和善均虽然能够享受文化优惠政策，依然选择了关闭古城店铺，搬回白沙古镇。“游客来参观，不介绍不礼貌；但一介绍又要花费大量时间，影响创作。”

　　“以前的手艺是做生活必需品，铜壶、火锅，有市场不愁销；后来有了工业品，没有价格优势，自然举步维艰。”和善均说，生意最差的时候也曾想过改跑运输，是父亲的挽留让自己得以完整学完打铜工艺。做铜壶没销路，和善均把自己关在房间敲了一宿，做了一个小火锅，第二天遇到游客询价，没想到很快就成交了。和善均说，手艺说到底是“艺”。“如果不能与时俱进，手艺注定无法成为生意，那谁会跟着咱学手艺？没人学就没了传承。”在和善均看来，传承文化和商业化并不矛盾。

　　靠着短视频平台积累的用户，丽江新媒体协会会长缪立伟开的客栈生意红火。“吸引游客的未必是单纯的文化，而是文化的故事化。”缪立伟表示，好的传播有助于促进文化的传承，“想要运营好文化院落，让传统文化活起来、火起来，需要政府扶持，也离不开市场。”

　　不管是打造油纸伞网红街，还是扶持剧本杀游戏体验馆，不缺游客的丽江古城将不小的精力放在了不断改善旅游体验上。

　　“仅剧本销售一项体验馆收入就已超500万元。”沄汐剧本杀体验馆负责人李择西介绍，作为角色扮演类游戏，不同玩家扮演剧本中的不同角色，沉浸式的体验受到年轻人追捧。“玩家必须了解古城历史，也需要破解部分东巴文字。”李择西说。

　　实际上，不仅是丽江本地人在传承文化，外来艺术家梁勤、彭萍夫妇开设的木氏刺绣学校已经培养了400多位绣娘。“以往丽江传统刺绣偏重实用性，如今，艺术性价值值得挖掘。”梁勤期待，随着时间的积累，滇绣能够逐渐打造出自己的品牌，“越来越多国内游客有了文化消费的意识和需求。”

　　2015年至2019年，丽江市实现旅游总收入3990.85亿元，累计接待游客2.07亿人次。

　　游客接待量从2015年的3055.98万人次，增加到2019年的5402.35万人次，增加1.77倍，年均增长15.31%，完成“十三五”规划目标的114.05%；

　　旅游业总收入从2015年的483.48亿元增加到2019年的1078.26亿元，增加2.23倍，年均增长35.07%，完成“十三五”规划目标的135.07%。其中，2018年，丽江市文化产业增加值达到26.16亿元，占GDP比重6.2%，连续12年位居全省第1。

　　“十三五”期间，丽江市以产业融合发展为动力，文化体验游、乡村民宿游、休闲度假游、生态和谐游、遗产研学游、红色教育游、康养体育游、自驾车房车游、航运旅游等新业态产品不断涌现，促使旅游活力持续迸发。

　　墅家玉庐雪嵩院、安缦酒店、英迪格、青普、松赞林卡、金茂璞修、物与岚、丽世山居等高端品牌酒店、民宿不断涌现。

　　大力培育纳西族东巴文化、纳西古乐、摩梭风情等知名文化品牌，不断完善和推出优秀文旅演艺剧目。

　　提升《印象丽江》《丽江千古情》《丽水金沙》《雪山神话》《花楼恋歌》《纳西古乐》《木府风云山水情景剧》等演艺产品。

　　打造了格兰芬多国际自行车赛、丽江武术文化节、丽江老君山国际越野挑战赛、陶冶108茶马古道徒步挑战赛、程海之约自行车赛等活动及金沙江大峡谷（丽江段）航运旅游、老君山峡谷漂流等产品。

　　滇藏自驾线路（丽江段）道路已完成二级沥青混泥土路面改造；成立丽江蓝天救援队、古城综合救援大队、泸沽湖救援点等应急救援站；丽江东巴谷汽车旅游营地被中国汽车摩托车运动联合会评定成为全省首家国家级5星级汽车自驾营地。

　　玉龙雪山甲子村甘子甘坂婚纱摄影服务有限公司，村民人人是股东，旅游与婚庆文化有机集合，在扶贫中发挥了重要作用。

　　组织开展纳西族正月十五棒棒会、三多节、白族三月庙会、黑龙潭歌会、华坪鲤鱼河国家水利风景区旅游文化节、彝族火把节、摩梭转山节、傈僳族阔时节、他留粑粑节以及农民丰收节、荷花节、软籽石榴节、芒果节、茶文化节、雪桃节、稻花节等一批乡村文化旅游节庆，营造良好的乡村旅游和民族文化氛围。

　　华坪以“九度”禀赋打造阳光康养示范基地，玉龙第三国、曼乐途、东巴秘境、温泉小镇等以康体养生为主的新业态持续开发。

　　天文科普、户外拓展等为代表的新兴研学旅游市场规模不断扩大，市场活力不断增强，丽江研学旅游品牌不断打响。

　　主要有玉水寨东巴文化传承学习、太安高美古天文科普庄园、雪山金茂天文科普研学基地、拉市海亿通研学营地等。

　　着力打造红太阳广场、红军桥、红军长征过丽江指挥部、石鼓红军渡江遗址、开南研习所等红色教育和红色景点。

　　2020年8月，2019中国文化和旅游总评榜颁奖典礼举行。被誉为中国旅游界的“奥斯卡”奖，是国内最具权威和影响力的旅游品牌评价体系。丽江古城喜获“2019中国文旅融合示范景区”。