都是传媒业关注的焦点，它不仅全面分析了中国新媒体发展状况，解读新媒体发展趋势，还总结了新媒体发展问题，探析了新媒体的深刻影响。

　　对于我们考研人来说，「新媒体蓝皮书」可以帮助我们了解传媒业的最新动态，同时还能够为我们的答题提供框架、答题语料和案例，因此，我们可以学习如何将“蓝皮书”的内容化为己用。

　　为了更好地帮助小伙伴们学会如何利用这本书，田心考研一年一度的「田心·带读之蓝皮书专栏」回归啦！接下来，小田心将以专题推文的形式带大家解读《中国新媒体发展报告NO.14（2023）》的主要内容，可以先收藏再阅读哦~（文尾还有配套课程和推文合集可以了解哦~）

　　今天，小田心将为大家解读《中国新媒体发展报告NO.14（2023）》的「总报告」部分，即【B.1全媒体传播与数字化：中国新媒体发展新动向】。总报告以“中国新媒体发展新动向”为切入点，以二十大为背景，深入探讨了当下我国新媒体的发展态势、热点焦点、传播影响以及未来的发展建议。

　　「总报告」主要是对过去一年我国新媒体发展状况的总结，同时还梳理了传媒业热点焦点，提出未来展望及建议，但报告内容皆是点到为止，并未深讲。因此，我们在学习「总报告」时，主要以了解新传领域最新动向、积累语料案例为主。

　　本专栏仅针对考研的小伙伴们对《新媒体蓝皮书》进行带读和解析，不对《新媒体蓝皮书》具有替代作用，想要学习完整内容的同学，建议购买此书进行学习哟~

　　近三年相关线.谈谈你对“全媒体传播体系”的认知和理解（中国传媒大学，440，简答）

　　6. 元宇宙主要运用的是智能3D，虚拟现实，增强技术等，分析这些技术在新闻行业的创新运用和影响（中国政法大学，334，论述题）

　　7. 主流媒体机构强调记者要打造“一批‘破壁出圈’的‘爆款’产品”，请谈谈对主流媒体报道“破壁出圈”的理解，以及主流媒体报道为何要“出圈”，为何要“爆款”，请结合具体案例，回答以上两个问题（浙江大学，440，论述题）

　　面对全面建设社会主义现代化国家的宏观任务与党的二十大报告顶层规划，数字化、智能化、移动化特征加速新媒体转型升级，我国网络和新媒体发展呈现出一些特点，同时也存在一些问题。

　　面对新技术格局、新国际局势以及中国式现代化背景下的建设需求，数字中国战略进一步发挥全局性作用，

　　与政府监管、智慧城市、乡村治理等多领域实现同频共振，新媒体技术被纳入顶层设计的考量当中。

　　数字化、智能化成为新时代创新政府治理模式的主流趋势，数字化建设持续助力政府职能转变，推动建设法治政府、廉洁政府和服务型政府。数字技术持续赋能乡村治理，媒体融合助力数字乡村建设，进一步促进农业农村现代化。

　　1. 天津数字社会综合应用平台“津心办”以智能化、聚合化特征持续推动“一站式”服务能力提升，简化政务服务程序。

　　我国已经基本建立起四级融媒体中心的纵向发展链条，呈现出媒体“四力”全方位共建态势。

　　中央级、省级媒体逐渐优化升级，在互联网语境下积极探索新媒体技术应用，扎实推进内容供给侧改革，形成头部力量。而就省级媒体而言，其发展水平仍存在一定的区域差异，呈现南强北弱、东强西弱的阶梯式特征，如何加强地区融媒体中心建设、促成多区域媒体形成联动是新时代亟待解决的重要问题。

　　地市级媒体重点推进媒体深度融合。作为媒体融合建设中承上启下的第三级，一方面地市级媒体在本年度积极建构一体化格局，串联多维信息，形成覆盖广、内容全、综合治理能力强的全媒体平台。另一方面，地市级媒体开展多元化业务，拓宽媒体内容边界，以新技术为契机发展增量业务，形成涵盖不同资源的运营模式。区县级融媒体是基层治理的“最后一公里”，在舆论引导、平台建设、服务功能拓展等多方面都取得了阶段性成效，

　　中央级、省级、地市级、区县级四级媒体的深度融媒实践来呈现媒体“四力”全方位共建态势。其中我们要对“全媒体传播体系”“四级媒体”“媒体深度融合”“县级融媒体中心”

　　“中央级媒体”“省级媒体”“地市级媒体”我们也可以了解其发展状况。同时，蓝皮书中的案例能帮助大家丰富自己的案例库，解决答题“案例荒”的问题哦~（三）数字经济发展更具规范化体系化原文摘读

　　数字经济发展成为全球性趋势，我国依托国内市场和基础设施建设，强化科技产业创新，不断推动数字经济快速发展，形成独具中国特色的发展模式，促进世界数字经济结构优化。

　　数字经济是人类通过大数据（数字化的知识与信息）的识别、选择、过滤、存储、使用，引导、实现资源的快速优化配置与再生、实现经济高质量发展的经济形态。此部分主要是对2022年我国的数字经济发展现状进行了总结，从国家层面到地域层面再到产业层面，数字经济成为了一股重要的经济力量。大家可以对“数字经济”

　　目前，我国围绕网络监管建立了多元化和去中心化的社会管理体系，网络内容生态治理逐渐从“一元主导”转向“多方协同”，

　　“监管部门—商业平台—网民用户”纵向结构基础，加速实现互联网治理现代化。同时，日益复杂的网络生态环境和日新月异的技术赋能，使得主流媒体融合与网络治理之间仍存在更多的连接可能，

　　平台拥有被治理对象和治理主体双重身份，具备商业属性和公共性两层维度，是2022年被重点监管的领域。数字经济时代，数据治理

　　1.针对网络平台中的“饭圈”乱象以及网络暴力、水军、谣言等问题，国家网信办部署开展2022年“清朗”系列专项行动，坚持处罚和教育相结合的原则，截至2022年8月，共清理违法和不良信息200多亿条、账号近14亿个；4月，中央网信办部署开展“清朗·网络暴力专项治理行动”；7月，“清朗·2022年暑期未成年人网络环境整治”专项行动正式启动。

　　网络监管已经成为当下的重要课题并逐渐常态化，同时这也是近几年的热门考点。同学们可以把各种网络乱象和网络监管作为一个专题进行整理，此部分介绍到的案例也可整理在内，在答如何治理各种网络乱象、如何进行网络监管时可以灵活调用。

　　即由年轻一代将数字化知识文化传递给前辈的文化传承模式，促进老年群体反向社会化、适应智能社会。

　　1.中国广电辽宁公司开通“老年大学专区”数字电视互动点播功能，与“辽宁终身学习网”共同推进资源共享与活动承办，串联数字电视、互联网和线下教学，发展新型老年教育模式。

　　3.2022年，工业和信息化部开展多个专项行动，相继出台10余项适老化标准规范。截至2022年12月，有关部门指导企业为老年用户推出远程办理、故障排除等电信服务，组织648家网站和App完成适老化改造。

　　「老年传播」专题，涵盖老年人媒介生活的新特征、老年群体的数字融入、老年传播网站等内容，大家可以点击划线文字跳转阅读。后面小田心也会在我们各院校半程课程、专题课程内容为大家讲到相关内容。（想要了解课程的同学，请见文尾广告区哦~）（二）短视频迈向存量市场呈现垂直生产原文摘读

　　当前，我国短视频行业逐渐从增量市场转向存量市场，用户数量稳中有升。目前，我国移动短视频行业仍呈现“两超多强”格局

　　短视频平台还积极开拓社交功能，扩大其“强社交、高互动”的运行模式，提升运营优势，增强市场竞争力，串联多方力量，进一步增加短视频内容的市场占有率。

　　形成以“短视频+”为范本的合作模式，其中“短视频+直播”在技术、形态和内容等日趋融合的当下应运而生，成为热门传播样态。

　　“短视频+长视频”模式也随着长短视频相融趋势而出现，通过合作的方式，吸收短视频市场红利，又依托电视媒体、网络视频平台的长视频资源优势，形成以竞合形式呈现的融合发展态势。主流媒体以短视频破圈入局，形成央地同频、多方互动的利好发展样态。

　　1.党的二十大召开期间，多家主流媒体用新技术为短视频赋能。人民日报新媒体中心推出的《二十大报告金句视频版来了》，在人民日报新媒体自有平台端口的阅读观看量超过3.5亿。

　　2.主流媒体还推出了短视频评价体系，“象舞指数”就是中央广播电视总台融合发展中心推出的短视频融媒体传播评价体系指数化产品。2022年卡塔尔世界杯期间，“象舞指数”连续发布30套榜单、80篇评议文章，推出“2022世界杯好短视频的样子”系列作品，为推动短视频行业高质量发展提供价值引领、内容引导和传播引流。

　　“短视频+直播”“短视频+长视频”、主流媒体以短视频破圈入局、泛知识类短视频

　　《关于推进智慧广电乡村工程建设的指导意见》，从要求、任务和实施细则等维度对智慧广电入局乡村振兴进行全方位指导。各地有序开展数字乡村建设

　　县级融媒体中心成为落实数字乡村战略的重要协作伙伴。作为全媒体传播体系建设中四级融媒体建设的最后一环，县级融媒体中心具有“贴近群众、贴近农村、贴近一线”的传播属性

　　基层服务功能，助力乡村服务数字化。服务功能赋值之下，县级融媒体作为信息传播与舆论治理的基础单位，积极深入公共治理领域，打通乡村治理的“最后一公里”。数字乡村践行于乡村产业发展中，

　　2. 昆山市融媒体中心推出“第一昆山”App，设置了生活服务、政务服务、社会治理三大服务专区，提供掌上政务、掌上教育、交通出行、医疗健康等148项服务。

　　福建省尤溪县融媒体中心在新冠疫情期间实行的“群—网”模式脱胎于微信群组织架构管理，搭建了“微信群”与“微网格”相结合的管理体系。尤溪县融媒体中心通过“群—网”融合的方式，整合疫情信息、协同作业，全天候解读抗疫新闻、宣传防疫常识等，为加强乡村治理和舆论引导起到积极的作用，将社会治理要素嵌入融媒体平台，使乡村治理内容从线下拓展至线上，形成一体化管理体系。

　　县级融媒体中心以及数字乡村可以进行专题积累。针对这部分内容，我们除了积累语料和案例，其中的叙述逻辑也值得我们借鉴，当我们在答县级融媒体如何助力乡村振兴时，也可以从乡村服务、乡村治理、乡村产业发展

　　元宇宙是指人类运用数字技术构建的，由现实世界映射或超越现实世界，可与现实世界交互的虚拟世界。

　　具体而言，2022年我国元宇宙发展呈现出政府带头与商业跟进、理论探讨与实践探索并重的态势

　　未来，我国元宇宙发展将更加深刻地融入日常社会交互和媒介产业，拓展现实场景、营造沉浸式传播、增强个人平权式参与等都将成为元宇宙背景下未来媒介生态建构和媒体深度融合转型的方向。

　　1.2022年1月，索尼布局“元宇宙”赛道，宣布虚拟现实头盔PS VR2的新细节；4月，Facebook母公司Meta宣布其第一家“元宇宙”实体店即将开业；5月，“元宇宙首尔市政厅”向公众开放；6月，微软、Meta以及其他竞相构建新兴元宇宙概念的科技巨头成立“宇宙标准论坛”，促进元宇宙产业标准的制定；11月，图瓦卢宣布成为首个进驻元宇宙的数字国家。

　　2. 在2022年服贸会Web3.0发展趋势高峰论坛上发布的《中国元宇宙发展报告（2022）》显示，我国元宇宙上、下游产业产值超过4000亿元，主要集中在游戏娱乐、VR和AR硬件等方面，预计我国未来五年元宇宙市场规模至少突破2000亿元。

　　在顶层设计层面强化立法考量，推动建设未成年人友好型网络空间，在新媒体时代充分保障未成年人合法权益，引导未成年人形成社会主义核心价值观。

　　各地区也积极推进未成年人网络保护工作。针对未成年人网络保护，以游戏为主的娱乐化内容是关注和监管的重点。

　　随着互联网基础设施的完善和移动终端使用门槛的降低，农村未成年人的网络使用规模逐渐扩大，但城乡未成年人之间仍存在使用鸿沟

　　1.2022年3月14日，国家互联网信息办公室发布《未成年人网络保护条例（征求意见稿）》，旨在配套完善《未成年人保护法》，为未成年人网络保护提供更加有力的法律保障。

　　从2015年12月第二届世界互联网大会上被首次提出到2022年《携手构建网络空间命运共同体》白皮书的发布，网络空间命运共同体的构建已经从理念走向实践

　　形成中国智慧，推出中国模式，建立起适应数字化时代、具有体系化特征的新型国际合作形式，不断在连接、开放、包容中激发全球网络新潜力。

　　“数字丝绸之路”作为网络命运共同体理念建设的重要组成，延续并拓宽了古丝绸之路的合作模式，将数字化技术与国际合作串联，共同推动大数据、云计算、智慧城市建设，开放共享、互利共赢。平台建设是2022年连通数字丝绸之路的主要方式。

　　2022年11月，“携手构建网络空间命运共同体精品案例”发布展示活动在浙江乌镇举办，数字敦煌、国际中文日、亚洲数字艺术展三项文化传播项目入选，以敦煌研究院推出的“数字敦煌”为例，其利用虚拟现实、增强现实和交互现实三个部分，打通时空限制，推动敦煌文化的对外传播。

　　“数字丝绸之路”“全球数字文明”建议大家掌握其内涵。另外，文中出现的部分案例，大家也可以把它们总结进「国际传播」专题。文中还提到：党的二十大报告提出了在国际传播中要“增强中华文明传播力影响力，坚守中华文化立场，讲好中国故事，传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象，推动中华文化更好走向世界”这一纲领性方向。此类内容也可以积累到专题中，用作简答、论述题的语料。（二）新媒体赋权出版深度融合

　　2022年以来，我国紧跟数字时代特征，针对用户对优质内容资源的需求，不断创新出版融合方式，将文化与技术相结合，提供多元化内容资源，提供全景化阅读体验。

　　当前，我国革新出版融合发展理念，利用数字技术创新出版物形式，创建基于公众共建共享的数字化平台。

　　数字阅读成为出版融合发展新阶段的主力，而有声书市场仍是数字出版中的增长点。

　　出版“出海”是我国国际传播能力提升的重要内容。未来，我国出版融合仍应关注出版伦理与数字版权问题以及产品嵌入与资本合作方面的隐忧。

　　1. 故宫出版社与商汤科技合作出版的2022年《故宫日历》，采用人工智能技术、AR技术加持沉浸式体验，用户通过手机小程序扫描日历上的图片便可直观感受AR文物。

　　云南出版集团出版了《汉缅大词典》《手绘澜湄》等100多种“走出去”图书，106种图书版权成功输出至10余个国家和地区；《云南民族民间文学典藏·阿诗玛》《云南民族民间文学典藏·梅葛》《丝路与文明——南方丝绸之路探秘》等7个选题入选“经典中国国际出版工程”和“丝路书香工程”资助项目。2022年10月，云南出版集团实现版权输出的《短鼻家族旅行记》入选第74届法兰克福书展中国出版重点推介图书“解读中国”项目。

　　“出版‘出海’”可以归纳总结到「国际传播」专题学习，报考其他院校的同学可以选择性学习和理解哦~

　　“Z世代”也被称为“网生代”“互联网世代”“网络原住民”等，通常是指1995～2009年出生的一代人，受数字信息技术，即通信设备、智能手机产品等的影响比较大。

　　Z世代不仅是媒体内容的受众，也是内容生产者，扮演着多种角色，不断影响着话语形式的转变

　　努力探索新媒体发展转型道路，构建与Z世代的新型沟通关系，具体表现为表达形式、内容语态及呈现方式的多角度转变

　　首先，主流媒体积极接入短视频平台，主动破圈融入Z世代文化群体，将短视频作为移动传播时代的重要传播场景。主流媒体针对Z世代的内容阅读偏好，学习青年语态，创新程式化内容表达方式，形成具有Z世代特色的新型话语形态。媒体拓宽内容呈现方式，从单一式传播转变为全息多维，媒体间联动增多，共享资源，提升传播效力。在商业利益影响下，文化消费主义植入网络空间，形成由Z世代主导的网络文化消费主义，成为数字经济发展的新增长点。一方面，新型消费偏好拓宽了文化产品的发展渠道，为内容传播力增长提供新思路，助力主流媒体破圈；另一方面，网络文化消费主义具有虚拟化、主观化等特征，也易陷入泛娱乐化等网络空间传播困境，为此，应强化技术赋能，进一步提高内容供给质量，增强青年群体的媒介素养能力，加大网络监管力度，系统性维护网络文化传播阵地，增强主流意识形态的认同力。案例积累

　　1. 人民日报客户端在“七一”宣传报道中开设《党史知识答题大赛，等你来PK》专栏，将严肃的党史知识科普转变为生动有趣的问答比赛。

　　3.央视推出的《故事里的中国》，采取“戏剧+影视+综艺”的多元化呈现方式，通过“1+N”体现多维舞台、多线并行，深受年轻观众的喜爱。

　　Z世代的概念、影响，相关语料和案例，考试有可能会考查Z世代对媒体话语的影响、主流媒体应如何主动破圈融入Z世代等等

　　名词解释进行掌握。除此之外，我们还可以积累到“Z世代对媒体内容生产的影响”的论述逻辑，从表达形式、内容语态、呈现方式进行具体阐述。四 、未来展望与政策建议原文摘读

　　未来展望和政策建议是对于新媒体整体发展态势的展望和建议，其中展望包括智慧城市、数字经济、新媒体内容、全媒体传播体系、媒体融合、网络舆论空间治理、全媒体传播人才、文化产品、融媒体产业边界、国际网络安全十个方面，之后我们在答展望类题目时就可以从“智”“全”“融”“治”“人”“产”

　　对于展望和建议，同学们还是要有所区分的，展望是未来的发展趋势，而建议则是针对当下的一些问题进行的措施建议，大家可以在理解的基础上进行记忆。参考文献中国新媒体发展报告No.14（2023）