角色，既可以成为优秀内容的象征，又可以成为企业的代表形象，甚至可以成为城市、民族、国家、以及文化的代言者。受移动互联网的冲击，

　　最近要问最火的IP，当属文创类，“故宫文创IP”，凭借高大上卖萌的风格火爆各大平台。2013年，故宫首次向大众征集文化创意作品，微信朋友圈被皇帝卖萌刷屏，到与各大彩妆、食品界跨界合作，推出中国风产品。故宫文创IP，正在一步步深入人心。去年《上新了，故宫》以节目的形式，更是将IP推向全民高潮。连龙头老大哥都走了IP风，品牌企业们，怎甘落后。

　　角色是能让人迅速想起，并且大众都是熟悉的一个好IP。它可以是人、动植物、也可以是机器人、外星人、虚拟人物等等，随你在空间自由穿梭。比如：旅业的典型，便是迪士尼的经典IP了，像米老鼠、唐老鸭等等这些经典，即便多年过去，已然没有人撼动它的位置。对于旅业来说，所创IP，根据主题乐园、传递，来创作。漫画中的IP，就看你所表达的情感了。这一类的角色IP，往往比较纯粹没有杂质。

　　带入角色型，代表着人们的向往和欲望。像漫威和DC的英雄角色，是人们所幻想的英雄梦情结。航海王的路飞，代表着人类的冒险精神和激情。而经典的《西游记》，师徒四人，代表着社会上不同的人格。伙伴型，这类IP的角色，就是想要人拥有，帮你解决生活中的愉悦，同时夹杂着人性。比如加菲猫，别看是一只猫，但是可以陪伴无聊的主人，同时代表着人性中的懒、拽、和胖。

　　对于一个品牌来说，也可以打造一个符合企业的ip。这种“自我投射型”，中国成功的例子有不少。江小白，就是一个非常成功的案例。“我是江小白，生活很简单”，一个文艺带着酷劲的青年角色。被印刷在产品、海报、招标上，团队在社会化营销尝试中不断赋予这个小男生鲜明的个性：时尚、简单、我行我素，善于卖萌、自嘲，却有着一颗文艺的心。不断去加深人们对这个角色的认识。以青春的名义去创新，走文创路线的江小白带领着产品，攻占了无数年轻人的心。

　　一个角色，必须靠情感的三观，才能加深人们的印象。如果是人格化的角色，像影视剧或者小说，要强调人的独特个性、人的信念，以及人活在一个怎样的世界里。如果这个角色是宠物或者虚拟的，那不必非得拥有完整型人格，带着点人性的光辉即可。像一些代表产品或者企业的创造角色，最重要的是设计、使命、及想要表达的卖点。

　　现实中的人格化，像许三多和阿甘，这俩人基本属于一类。个性上俩人都是憨厚傻缺，影视剧中非常经典的愚者形象。编剧在塑造上，对这俩人的三观信念，表现的淋漓尽致。信念上，无论是阿甘还是许三多，都属于单纯而坚定。一个相信好好活着做有意义的事情，另一个在一生不断地坚持奔跑。但世界观上俩人截然不同，许三多生活在封闭军营，通过一次次努力，去缔造故事。而阿甘从开始面对的便是全世界，最后成就传奇。

　　一个角色最难塑造的，便是让形象潜意识化拥有情感。一个IP角色的情感定位，越接近潜意识，它的本能就是吸引人们关注、自发地接受喜爱它。几乎所有强大的IP角色，像皮卡丘、Kitty猫、黑武士，都是潜意识化的情感苗定，从而引起全球化、不分国界的喜爱。

　　一个设计角色的形象到位，基本上取决于个人的创作，不能刻意用工业化的方式去创作，这种效果反而不好。大体上，IP角色的情感分为这6种：萌、骚、燃、丧、拽、呆。角色形象一定要有鲜明特性，进而独特的辨识度，接着进行情感化的赋予，创造出让人记忆深刻的IP角色。